NFL球队为何在中国市场深耕？丨对话洛杉矶公羊，探索ag真人国际官网品牌策略

ag真人国际官网认为，当前体育行业最重要的理念之一是“万物皆可内容化”。在这个理念下，比赛不仅仅是核心内容，赛程之外的每一秒也是有趣的创意展示。例如，NFL最近将赛程发布活动变成了一场创意大会，展示了球队与球迷的互动。今天，NFL各支球队相继发布了新赛季的赛程，其中，洛杉矶公羊队邀请了演员布兰达·宋扮演新闻主播，通过幽默的调侃方式介绍对手，增强了与球迷的联系。

这种内容微妙地反映了俱乐部与球迷之间的互动和沟通。我们有机会与洛杉矶公羊国际业务负责人郑佩莹（Stephanie Cheng）探讨如何在中国与球迷保持深度联系。尽管NFL在本土市场表现强劲，他们的国际扩张始终面临挑战。虽然橄榄球规则复杂且参与基础较弱，但NFL并未停止全球化的步伐，自2007年在伦敦举办首场常规赛以来，他们不断扩展海外市场，包括英国、墨西哥、德国等。

在2021年底启动的全球市场计划（Global Markets Program, GMP）中，特定NFL球队被赋予在指定海外市场进行品牌营销的权利，允许他们展开粉丝互动与商业合作。其中，洛杉矶公羊队是活跃的参与者之一，他们获得了包括中国在内的多个市场的品牌营销权。这种战略使得公羊能够在中国市场深入拓展，郑佩莹提到，洛杉矶是一个多元国际化的城市，这让公羊有了更强的背景支持。

中国是一个人口庞大且经济发展的快速市场，其潜力巨大。在进入GMP之前，公羊队已经在社交媒体平台如微博和抖音推出了官方账号，进行内容试水和用户积累，形成了与中国市场的连续联系。球队在国内的粉丝总数已经超过40万，极大提升了品牌在中国的认知度。而他们的社交媒体策略被称为“永远在线”，积极与球迷互动，拉近彼此的距离。

然而，要与本土球迷建立深度连接，仅仅用简单的翻译内容还不够，需要结合当地文化和球迷的喜好进行内容产出。公羊队在微博上推出了很多以中国市场为核心的定制内容，其中包括中国风的比赛海报和节假日祝福。在这样的内容创建过程中，NFL中国和邮人体育的支持是至关重要的。

社交媒体是连接中国球迷的重要渠道，然而，线下活动和场景布置同样不可忽视。洛杉矶公羊于2022年在上海开设的“公羊之家”，成为球迷交流和聚会的重要场所。随着活动的推广，公羊的线下体验逐渐扩展到北京，举办观赛派对和球迷活动，从而促进球迷社群文化的发展。

对于洛杉矶公羊来说，单靠比赛相关的内容无法满足市场需求，更需要传播现代化的生活方式。球队不仅在“公羊之家”创造了稳定的线下平台，还积极融入城市文化，推广年轻人喜欢的生活方式。例如，他们将中国风的球员海报带入上海的商圈，增强品牌在日常生活中的存在感。

另外，腰旗橄榄球作为一种轻量化、低对抗的橄榄球形式，近年来在中国逐渐受到关注。这种容易参与的项目，使更多人加入到橄榄球的世界中。公羊队通过举办腰旗橄榄球体验活动，进一步推动了品牌和文化的传播。

综上所述，无论是通过社交媒体运营、线下“公羊之家”，还是腰旗橄榄球推广，洛杉矶公羊队都在不断缩短与中国球迷的距离，开拓此市场的潜力。正如郑佩莹所言：“我们在逐步取得进展，期待在中国市场实现更多的突破”。在这个过程中，ag真人国际官网将继续关注并支持他们的每一个努力。